Diseño de una campaña visual para fortalecer el posicionamiento del voluntariado Idente Sentenka-Ji en la Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo

Design of a visual campaign to strengthen the positioning of the Idente Sentenka-Ji volunteering program at the Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Santo Domingo Campus

Resumen

El estudio se orientó a diseñar una campaña visual para fortalecer el reconocimiento del voluntariado Idente Sentenka-JI y reforzar su posicionamiento dentro de la sede universitaria de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Sede Santo Domingo; el cual desarrolla acciones de apoyo alimentario y acompañamiento dirigidas a personas en situación de vulnerabilidad. Se adoptó un enfoque cualitativo con método de investigación-acción, que permitió diagnosticar la situación comunicacional del voluntariado y diseñar una propuesta visual acorde a las necesidades identificadas. La información se recolectó mediante observación directa y entrevistas semiestructuradas dirigidas a los estudiantes de la PUCE Santo Domingo y evaluada a través de categorías temáticas. El análisis evidenció que el 80 % de los estudiantes indicó no haber consumido contenido visual, ni disponer de información. Tras la implementación de la campaña visual, se observó una mejora del 67%, donde  se logró identificar con claridad el propósito del voluntariado y asociarlo con acciones concretas de ayuda social. Asimismo, se registró interés por informarse y participar, junto con una valoración positiva de la labor, destacando valores humanitarios como la empatía y la solidaridad. Tras la aplicación de la campaña, se evidenció un reconocimiento del voluntariado por parte de los estudiantes, junto con una comprensión clara de su propósito y una valoración positiva de su labor social. Estos cambios manifestaron un interés de informarse e involucrarse en sus actividades. En conclusión, el estudio demostró que una comunicación visual estructurada, contribuye al reconocimiento social de iniciativas solidarias en contextos universitarios y fortalece la conexión emocional de las audiencias jóvenes con proyectos de carácter social.